대약진의 고리키 아야메와 타카다 쥰지. 두 사람의 뜻밖의 공통점은? - 2012년 상반기 CM 조사 <드라마/가요특집>




비디오 리서치는, 관동·관서·나고야 3개 지구의 각 민방 5국을 대상으로 한 '2012년 상반기(1월~6월) TV 광고 출고'의 집계 결과를 발표했다. 3개 지구에서 1위를 획득한 것은 우에토 아야, 2위는 관동에서의 타케이 에미, 칸사이와 나고야에서는 AKB48의 오오시마 유코가 차지했다.

동일본 대지진으로부터 약 1년 반이 지나려 하고 있다. 부흥에는 아직도 시간이 필요하지만, CM에 한해서 말하자면, 간신히 재생 조짐이 보여왔다. 그 중에서도 주목해야 할 것은 '고리키 아야메', '타카다 쥰지'의 약진. 고리키는 3개 지구에서의 순위가​​ 관동 4위(작년 388위), 간사이 12위(작년 635위), 나고야 11위(작년 523위), 타카다는 관동 14(전년 300위), 간사이 15( 작년 328위), 나고야 19(전년 338위)과 지난해에 비해 급상승. 이 2 명의 활약을 되돌아 보면 있는 공통점이 떠오른다.

지진 재해 직후 많은 기업들이 방송을 자제하는 가운데 그 '보충'적인 역할로서 AC 재팬의 CM이 많이 투하되었다. 인사를 할 때마다 독특한 캐릭터가 등장하는 '인사의 마법', 미야자와 기​쇼우지의 시에 실어 배려의 중요성을 그린 '보이는 기분에'(오오와다 켄스케) 카네코 미스즈의 시에서 '한마디의 무거움'을 표현한 '코다마데쇼오카' 등 '윤리의 중요성'을 호소하는 광고가 안방 극장에 계속 흘렀다. 2011년 상반기 광고는 사람들의 마음을 '정'으로 향하게 해, 표현 방법을 위축시켜 버린다.

그러던 중 2011년 5월부터 CM에서 두각을 드러내기 시작한 것이 고리키 아야메. 사토 류타와 함께 출연한 미스드로부터 시작되어, 세키스이 하우스의 '3층의 그녀' 시리즈 등 드라마 출연으로 노출이 증가하기 시작한 것도 있고, 시청자의 신경이 쓰이는 존재. 그리고 새해가 되어 출연한 야마자키 제빵의 '런치 팩', au의 '새로운 지유' 등으로 단숨에 지명도를 올리고, 2012년 4월 첫 레귤러 라디오 프로그램'고리키 아야메 스마일 s2 스마일'을 시작했다. 숏 컷의 사랑스러운 외모와 튀는 웃는 얼굴은 사람의 마음을 치유, 말은 없어도 어쩐지 격려하는, 그런 '햇살'의 매력이 그녀에게 쏟아지고 있다.


한편, 타카다 쥰지는, 2011년 가을 경부터 프로그램, CM을 중심으로 노출이 급증했다. 2012년 BIG맨으로 분한 'toto BIG', 에비스 요시카즈와 함께 사사키 노조미를 농락하는 '위컴', 적당히 상품을 소개하는 'HONDA 스탭웨건' 등 그의 '대충'을 듬뿍 살린 CM이 많이 방송되었다. 지진을 통해 '정'과 '힘내자'라는 말이 많이 사용되는 가운데, 그의 독특한 '대충' 언동에 구원을 받은 사람들도 많았던 것이 아닐까. '일본의 적당한 남자'라고 불리는 그는 2012년 8월 12일(일) 20시부터 가능 프로그램 '타카다 쥰지 연금 생활'(BS 프리미엄)을 시작했다.

한번 손상된 것을 복구하는 것은 처음부터 쌓아가는 것보다 훨씬 더 노력을 요한다. CM에서의 밝음과 웃음, 그리고 자유로운 표현을 다시 - 재생을 향해 걷기 시작한 가운데 두 사람의 존재는 사람들에게 '어깨에 힘을 빼는 것의 중요성', 그리고 '긍정적인 마음'을 재인식시켜, 부지불식간에 축적된 스트레스를 정화시켜 주었다.

고리키 아야메의 '햇살'과, 타카다 쥰지의 '대충'이라는 두 사람의 개성은 광고 업계가 기다리고 있었던 '한줄기 광명'이 되어, 서로 도약의 기폭제가되었다고 할 수 있다.








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