'겨울 연가'로부터 10년, 한국 드라마의 트렌드 <종합뉴스>



일본과 한국에서 공동 개최된 월드컵 이듬해 불어닥친 '겨울 연가' 붐으로부터 10년. 한국 드라마는 일본에 널리 인식되었지만, 수많은 과제도 보여왔다.  

2012년의 한국 관련 영상 시장의 총 판매 금액은 82.8억 엔(전년 대비 72.7%), 매상 매수는 68.3만장(전년 대비 74.6%)로, 사극 드라마 인기가 숨을 돌린 2008년 실적(97.5억엔)도 밑도는 결과가 되었다.  

그 이유는 (1)시청 환경의 변화, (2)개런티의 상승, (3)미디어 노출 감소, (4)히트작 부족 등을 들 수 있다. '겨울 연가'가 대히트 한 2003~2004년 당시보다 지금은 지상파, BS, CS, VOD, TV, 휴대폰 등, 한국 드라마를 볼 수 있는 시청 환경은 크게 늘어났다. 또한 시청할 수 있는 작품 수도 크게 늘어나 한국 드라마 팬층도 크게 늘고 있다. 그런 의미에서 지난 10년 동안 일본에 한국 드라마 시장은 확실하게 뿌리 내렸다라고 말해도 좋을 것이다.  

비록 그 같은 일본내 시장이 지금 안고 있는 문제는 '공급 과다로 수요가 넘치지 않은 것'이라고 한다. 오랫동안 한국 드라마를 국내에 배급해 온 에스피-오 경영자인 모리오카 나오코는 "개런티는 상승하는 한편입니다. 또한 일본내 한국 드라마 방송 범위는 제한되어 있으며, 그것을 둘러싸고 각 사가 영업을 걸어 오고 있는 상황이므로, TV 판매는 고전하고 있습니다. 또한 패키지도 승부가 뚜렷해져 구입을 하더라도 좀처럼 세일즈 판매량에 대한 이점이 없기 때문에 작품이 일본에 들어오더라도 힘들어지고 있습니다."며 교착 상황을 말한다.  

이전에는 패키지 판매로 단기 리쿠프가 가능했지만, 시청 환경의 변화에 따라 올 라이트에서 작품을 구입하고 패키지 매출과 프로그램 판매 등으로 지난 몇 년 동안 리쿠프 해 나가는 스타일로 변경된다는 말하는 이는 포니캐년 이사인 오오야나기 히데키. 
 

"대여 또는 셀 매출의 좋고 나쁨은 지상파에서 방영되는가 아닌가에 따른 여부에 좌우됩니다. 지상파에서 방영 시간대를 줄이고 패키지의 매출이 침체되어 있는 지금, 프로그램 판매 매출 점유율이 올라오고 있는 것은 사실이지만, 아무리 개런티가 오른다고 해서, 퍼스트 런의 CS에 대한 계약료를 높이는 데에도 한계가 있습니다."라고 악순환에 빠져있는 현상을 말한다.  

최근 2~3년 한국 드라마가 크게 고조된 이유는 '꽃보다 남자~Boys Over Flowers'와 '미남<이케멘>이시네요' 등으로 대표되는 '러브 코미디' 인기에 힘입은 바가 크다. 같은 장르의 히트가 기존의 한국 드라마 팬층과는 다른 10대, 20대 젊은 여성층에도 폭넓게 접근했기 때문이다. 이에 따라 일본내 수요가 폭발적으로 증가, 그것과 비례하는 형태로 1회당 개런티도 급격히 상승해 갔다. 그 중에는 20만 달러라는 비싼 값을 매긴 작품도 있다고 한다.  

"한국 드라마의 극작가의 위치는 높고, 좋은 각본에 좋은 캐스트가 모이기 때문에 자연스럽게 개런티가 오르고 제작비도 올라, 그것이 개런티로 되돌아갑니다."라고 말하는 에스피-오·모리오카. 일본의 인기 배우의 출연 작품은 당연히 개런티는 오르지만, 그것은 다른 작품에도 크게 영향을 주고 전반적인 상승으로 이어지고 있다. 한국 드라마 번판 중인 일본 시장의 비율은 높지만, 개런티는 전혀 떨어질 기미가 보이지 않는 것이라고 한다. 


■로멘틱 코미디에서 사회파까지 한국 드라마의 트렌드도 변화  
그런 환경 속에서 각사 모두 수수방관하는 것은 아니다.  

"앞으로 화제작뿐만 아니라 유명 배우가 캐스팅되지 않은 작품도, 내용의 재미에 구애 받고 싶어. 그렇게해서 당사가 소개하는 작품은 '재미'라는 이미지를 확립시켜 가고 싶습니다."며 의욕을 보이는 것은 포니캐년의 오오야나기. 한때 로멘틱 코메디가 많았던 한국의 미니 시리즈 드라마지만 최근에는 사회파 서스펜스물 등도 증가하며, 트렌드의 변화를 느낀다는 것.  

올봄, 일본 드라마 '파견의 품격'이 한국에서 드라마화되고, 한국 드라마에 새로운 바람을 불어 넣었다고 말하는 '응답하라 1997'(판매원 : 에스피-오)의 히트도 그런 한국 드라마의 트렌드 변화의 표현이라고 할 수 있다.  

향후 동사에서는 각본·연출·배우의 3박자가 갖추어진 '재미있는' 작품을 소개하고 새로운 트렌드를 창출해 나가고 싶다고 한다. 



■어워드 개최로 새로운 매력을 재발견  
'겨울 연가' 첫 방송부터 10주년을 맞이한 올해 한류 사업에 참여한 기업 35개사(2013년 ​​7/1 현재)가 '한류 10주년 실행위원회'를 발족하고 공식 홈페이지를 오픈. 한국 드라마 팬의 인기작이나 배우, 여배우를 선택하는 투표, 팬 참가 형식의 시상식을 개최 중이다.  

"지금까지 없었던 최초의 시도입니다. 얼어 붙은 시장의 공기감을 바꾸고 싶다는 생각을 포함하여 회사에 얘기해 동참을 받았습니다."라고 포니캐년의 오오야나기.  

대상 작품은 1,200 타이틀에 이른다. 어워드에 의해 지금까지 일본에서 방송, 비디오화된 드라마를 되돌아 보는 것으로, 한국 드라마 시장을 활성화시키려는 것이 목적이다. "'겨울 연가'를 시작으로 팬이 된 드라마 팬 1세대가 멀어지고 있는 경향이 있어, 한편으로 새로운 팬은 과거의 작품을 보지 않습니다. 카탈로그가 늘어난 지금 어워드 랭킹이 한국 드라마를 선택하는 데 있어 지침서가 되면 새로운 매력의 재발견으로 이어질 것이라고 생각합니다."라며 오오야나기는 기대한다.  

공급 과다가 되어 있다고 말해지는 한국 드라마이지만, 반면에, 일본의 작품이 해외로 번판되는 경우는 적다. 그런 가운데 그 돌파구가 되는 것은 아닐까 기대되고 있는 것이, 에스피-오가 다루는 드라마 '장난스런 Kiss? Love in TOKYO'이다. 일본을 비롯한 대만, 한국에서도 드라마화 된 동 작품이지만, 올해 17년 만에 일본에서도 드라마화 된다고 하며, 중국에서 정규 방송전에도 불구하고, 신문이나 현지 미디어로 다루어져 화제를 불렀다.  

주연들의 인기, 중국어 동영상 전달 회사가 VOD권을 획득하고 일본에서의 방송과 같은 날에 동영상 전송을 시작한다. 애니메이션에서는 많은 프로그램의 해외용 동일 방송이 진행됐지만, 일본의 실사 드라마가 중국에서 라고 하는 것은 처음이다. 이러한 움직임은 지금의 교착 상황에 일침을 가하는 것이 될지도 모르는만큼 요주목이다.(ORIGINAL CONFIDENCE 2013년 7월 15일호 게재)

 






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