'큰 인기를 끌었던...' 의류 사업에 나섰던​​ 시노다 마리코의 큰 오산 <드라마/가요특집>




불경기의 여파로 개런티 환율이 계속 떨어지고 있는 텔레비전 산업. 많은 연예인들이 지명도를 무기로 부업에 몰두하고 있으며, 특히 여성 탤런트는 패션 사업에 열심히 뛰어들고 있다. 포화 상태에 신규로 뛰어지는 것이 매우 어려워지고 있을 정도지만 그 중에서도 특별세를 보이고 있는 것이 모델 리카(40)와 전 AKB48 출신의 시노다 마리코(27)이다.
 
발매중의 '​주간 신쵸 출판사'(신쵸샤)는 그런 두 사람의 숍 비교로 대결시킨 기사를 게재하고 있다.
 



리카는 지난해 4월 도쿄·다이칸야마 라이프 스타일 숍 'Maison de Reefur'를 오픈. 룸웨어 2만엔, 비치 타월 6,000엔, 메모장 1,000엔 등 아이템의 가격은 높은 편이지만 그 세련된 감각으로 개점 1주일에 1만명 이상이 몰렸다. 당초 판매 목표는 연간 4억엔이었지만 올해 3월까지의 1년 목표를 크게 웃도는 매출 12억엔을 달성했다.
 
잡지가 현지 조사한 결과, 오후 3시부터 8시까지 5시간만에 938명이 내점. 손님층은 20대 후반부터 30대 여성이 많고, 약 10%인 90명이 상품을 구매해 갔다고 한다. 높은 상품이 많다는 것을 생각하면 확실히 판매 효율은 좋다고 할 수 있다. 경제적으로 여유가 있는 아라서 여성을 메인 타겟으로 한 것이 주효했다고 하며, 아직도 인기는 전혀 쇠약해지는 기색이 없는 것 같다.
 



그에 비해 시노다도 숫자적으로는 지지 않았다. 지난해 12월 패션 브랜드 'ricori'(리코리)를 시작해 올해 2월에 "루미네에스토 신주쿠' 1호점을 오픈했다. 3월에는 오사카에 2개 점포, 8월에는 현지 후쿠오카에도 출점했다. 1호점 개점 첫날에는 약 700명이 몰려 10대부터 20대 초반의 여성을 중심으로 화제가 되어, 올해 4월부터 점포 총 매출은 약 10억엔. 11월부터는 삿포로에 기간 한정 상점도 등장해 나무랄 데 없는 순조로움을 보인다.
 
하지만 잡지가 리카의 가게와 같은 시간대에 조사하면 내점 고객은 675명이었지만 구매자는 불과 18명이라는 결과였다. 대부분의 고객이 윈도우 쇼핑, 즉 광고 목적이며, 체류 시간도 5분 이내가 대부분이었다고 한다. 개점 당시의 인기에 비하면 상당히 고조는 진화된 것 같다. 이에 대해 잡지는 'AKB48 인기에 힘입어 일회성의 붐에 불과했다'고 분석하며, 아이템의 퀄리티도 리카 상점과 비교하면 떨어진다고 지적하고 있다.




"리카의 숍은 가격은 높이면서 품질에 타협이 없는 것이 좋은 인상으로 메인 타겟인 아라서 여성의 '조금 비싸더라도 좋은 물건을 가지고 싶다'는 수요와 완벽하게 일치하고 있습니다. 한편, 시노다의 숍은 10~20대 초반이 주 고객층이며 가격 역시 다소 낮게 설정되어 있는데, 그것은 매우 어중간합니다. 예를 들어 리본이 붙은 금색실이 붙은 타이츠가 4,000엔으로 판매되어 있으나 동일한 색상들이라면 양판점에서 1,000엔대로 살 수 있으니까요. 도트 무늬의 프릴 삭스도 1켤레 1,500엔이라는 가격이지만 비슷한 것이 다른 숍이라면 반값에 있습니다 고품질이라는 것도 아닌데 어중간한 브랜드 가격 때문에 어린 아이들은 손을 대기 어려운 상황입니다."(어패럴 관계자)
 



시노다의 'ricori'는 경기가 좋은 이야기만 미디어에 선전되고 있지만, 실은 오사카의 신사이바시점 오픈으로부터 불과 반년 만에 적막하게 폐점하고 있다. AKB를 졸업한지 얼마 안된 시기의 브랜드 출시와 함께 스타트 대시는 폭발적이었지만, 걱정되는 것 같다.




"사실 'ricori'의 생명선은 남​​성물이었거든요. 오픈 당시 가게에 수백 명이 몰려 들었다라고 하는데, 그 대부분이 열성적인 시노다 팬의 남성이었습니다. '여자에게 마법을 거는 1벌의 복장'이라는 브랜드 테마를 내걸면서, 왠지 남성물을 취급하고 있는 남성 오타쿠의 시세 유지를 기대하고 있기 때문입니다. 그러나 이것도 시노다의 아이돌로서의 제철이 지나면 격감하겠지요. 이에 위기감을 느끼고 있었는지, 최근에는 시노다의 이름을 굳이 내세우지 않는 방침으로 하고 있습니다만, 상품의 매력만으로 승부하기에는 어려운 손님의 외면을 초래하고 있습니다. 현재는 전국 주요 도시에서 전개되고 있지만 조만간 축소해 나갈 것 같습니다."(예능 라이터)
 
시작부터 한해를 기다리지 않고 황색 신호가 켜진 시노다의 브랜드. 음료·과일 등의 인기로 전전할 수 없는 패션 사업은 만만치 않을 것 같다.







덧글

  • 2013/12/08 22:22 # 비공개

    비공개 덧글입니다.
  • 2013/12/11 19:18 # 비공개

    비공개 답글입니다.
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