창간 7주년 'AneCan'이 새로운 이니셔티브 인기 브랜드와 콜라보레이션으로 진화한 '우아함'을 제안 <패션뉴스>




30세 전후의 일하는 여성을 대상으로 '어른의 레이디상, 요즘의 엘레강스'를 제안하는 패션 잡지 'AneCan'(아네캰). 창간 7주년을 맞이한 올해, 다시 편집 부내에서 '30대 여성을 위해, AneCan이 제안할 수있는 우아함이란 무엇인가?'라는 논의가 있었고 새로운 노력이 이루어지고 있다.

그 노력의 하나가 7일 발매의 11월호 특별 부록 'M-PREMIER'(엠-프리미어) 리치 화이트 가죽풍 클러치'. 'M-PREMIER'는 모드도 컨서버도 아닌 '일본의 엘레강스'를 표방한 브랜드. 트렌드에 좌우되지 않는 베이직 아이템들은 여성을 아름답게 보이게 철저히 고집한 고 퀄리티를 자랑하며 '진짜 좋음'을 추구하는 30대 여성으로부터 지지를 받고 있다.


◆'절대로 세계관을 무너뜨리지 않는다' 시행 착오를 거치며 완성

완성 브랜드 이미지를 확립하기 위해 현재도 백화점에만 입점하며, 잡지 부록 및 업종의 콜라보레이션 제안도 모두 거절해온 동 브랜드이지만, 다른 한편으로 브랜드의 매력을 '새로운 30대'에 발신하고 싶다는 장기적인 관점에서 파트너가 될 미디어를 1년간 모색하고 있었다고 한다. '30대 여성의 우아함'이라는 같은 방향을 보는 'AneCan'과 'M-PREMIER'가 새로운 사업을 모색하는 쌍방의 타이밍이 일치하고, 이번 호에서는 동 브랜드 최초로 부록 전개에 이르렀다.

'리치 화이트 가죽풍 클러치'는 '오랜 기간 지켜온 세계관이 무너지는 것만은 절대로 피해 싶다'라고 하는 동 브랜드에서 받은 샘플을 바탕으로 부록 만들기를 담당한 쇼우갓칸 제작국이 시행착오를 거듭한 것. 가죽풍의 질감과 풍부한 화이트, 지퍼, 내부 천 등 섬세한 부분까지 배려해 당초 샘플을 거의 재현하는 데 성공했다. 동 잡지의 후쿠다 요코 편집장은 "여행의 기내 반입용 가방으로, 점심 시간 1마일 외출, 소규모 파티에 일요일 브런치의 캐주얼 동행으로 '레이디의 일상을 조금이라도 멋지게 보여줄 수 있게 만들 방법은?'이라는 시선으로 컬러와 크기를 생각한 것이므로, 일상적으로 사용해 주셨으면 좋겠어요."라고 다양한 활용법을 제안한다.



◆'가끔 해달라'는 독자의 기대에 부응하는 부록 전개



이처럼 퀄리티가 높은 브랜드 부록은 기존의 독자가 아닌 사람이 잡지를 손에 쥐게 만드는 큰 계기가 된다. 잡지에서는 '정말 독자에게 추천하고 싶은 브랜드와 추천하고 싶은 아이템 밖에 만들지 않는다'(후쿠다 편집장)이라는 모토 아래 1년에 2~3회 진행하는 부록을 전개. "독자 설문에서도 '매호 찍어 달라'는 답변이 20%에 달해 '때때로 넣어줬으면 좋겠다'가 60%. 제공해서 만든다면, 소중한 브랜드로 잘 만들 자신이 있습니다. 그것이 AneCan의 불품 부록이라고 독자 기대하고 있으며, 그 기대에 부응하고 싶습니다."라고 한만큼 이번 클러치 가방도 큰 반향이 기대된다.

동 브랜드를 전개하는 주식회사 엠·아이·디의 마에카와 히데후미 사장도 "20대 후반의 좋은 독자를 안고 있는 것은 물론, 창간 7주년을 맞아 10주년까지 앞으로 3년, AneCan 자체가 어떻게 변해갈지에 강한 관심이 비등했고, '엘레강스한 잡지'라는 장르로 다양한 틀을 넘어선 도전을 하고 있는 부분도 주목했습니다. 고품질 요구에 쇼우갓칸샤도 힘들다고 생각합니다만, 결과적으로는 예상대로의 내용에 매우 만족하고 있습니다."먀 잡지와의 태그에 반응을 내비치며, "브랜드의 품격을 널리 알리기위한 기회라고 파악하고 있기 때문에, 꼭 지면에서 부록으로 느껴 주시면 좋겠다고 생각합니다."고 호소했다.


◆타카가키 레이코의 신 연재도 시작

이번 호는 부록의 엘레강스한 세계관에 맞게 '예쁜 언니'가 될 수있는 패션, 메이크업, 헤어 ​​가을 레시피를 특집. 전속 모델 타카가키 레이코가 출연하는 '새로운 30대를 향해 성인의 레이디 제안' 연재도 새롭게 전개되는 등 진화를 이루는 'AneCan'에 주목이다.(modelpress 편집부)









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