"CM 호감도 랭킹' 히로세 스즈&아리무라 카스미가 급상승으로 신 CM 여왕으로 전진! 한편 '비인기상'만 드러낸 탤런트도 <드라마/가요특집>




CM 종합 연구소가 15일 2014년도 'CM 탤런트 호감도 랭킹'(2014년 4월도~2015년 3월도)을 발표했다.
 
여성 부문에서는 여배우 우에토 아야(29)가 3년 연속 1위. 소프트 뱅크 모바일의 '백호가' 시리즈와 아사히 맥주, 일본 통운 등 14개사의 CM에 출연해 호감도의 높이에서 훌륭하게 3연패를 달성했다.
 



2위는 역시 '백호가' 시리즈에 어머니 역으로 출연하고 있는 히구치 카나코(56). 히구치는 2개 밖에 CM 계약이 없는데도 불구하고 랭크 인은 의외로 보인다. 하지만이 순위는 단순한 노출량이 아니라 매달 3,000명의 모니터를 대상으로 '호감도'를 기준으로 조사한 것이며, 출연 갯수와 랭킹이 비례하지 않는 것이 재미있는 대목이다.
 
3위는 젊은 인기 여배우인 히로세 스즈(16). 여배우로서의 실적보다 CM 캐릭터로 인기를 끌고 있는 것으로 알려져, 이쪽도 마찬가지로 '백호가'에서 어머니의 소녀 시절을 연기하고 있으며, 동 시리즈의 압도적인 힘이 느껴진다.
 



다음은 4위에 'au'의 CM이 호평인 야나기하라 카나코(29), 5위 역시 'au'에 출연중인 스기사키 하나(17). 6위에 '경월'(鏡月)의 요염한 CM이 남성들의 지지를 받고 있는 이시하라 사토미(28). 7위에 요네쿠라 료코(39), 8위에 아라가키 유이(27), 9위에 로라(25), 10위에 아리무라 카스미(22)가 있다.
 
이 중에서도 기대주는 젊은 히로세와 아리무라이다.
 



히로세는 위의 '백호가' 외에 '리쿠르트', '롯데', 'JR 동일본', '도쿄 가스' 등 대기업만으로 구성된 9개사의 CM에 출연해 불쾌감이 없는 귀여운 외모가 시청자들에게 받아들여지며 전년도의 518위에서 크게 랭크 업. 앞으로는 더욱 지명도와 인기가 높아질 것으로 예측되며 이미 신 CM 퀸이라고 부르는 소리가 들릴 정도다.
 
10위 아리무라는 계약 수만 따진다면 단연 최고. '이토엔', '리쿠르트', '카메다 제과' 등 16개사의 CM에 출연하며 특히 KDDI의 '산타로'(三太郎) 시리즈에서 활약하고 있는 카구야 히메가 호평을 받는 것같다. NHK 아침 연속 TV 소설 '아마짱'에서 스타덤에 뛰어 올라, 이쪽도 전년도 38위에서 약진하고 있다.
 



향후 CM 업계는 히로세와 아리무라가 '신 CM의 여왕' 자리를 놓고 불꽃을 튀기는 구도가 될 것 같다.

한편, 동 랭킹은 탤런트의 '비인기상'이 부각되는 측면도 있다. 어디까지나 시청자의 '호감도'가 기준이기 때문에 히구치나 스기사키처럼 계약 수가 적어도 상위에 들어가는 패턴도 있고, 반대로 노출량이 많은데도 불구하고 선정되지 못한 경우도 있다.
 



그 대표적인 주자는 한때 '맹 푸쉬'라고 불리던 여배우 타케이 에미(21). 최근 몇년은 '계약사 수'로 업계 최고 수준을 기록하고 있지만, 한편 '호감도'는 권외. 타케이는 비디오 리서치가 발표하고 있는 호감도 조사 '탤런트 이미지 조사'에서도 권외가 계속되고 있어 노출량과 대중의 인기가 전혀 비례하지 않는 것 같다. 출산 휴가에 들어가는 우에토 대신 CM 퀸의 자리를 계승하고 싶었겠지만 꽤나 세상의 반응은 어려운 것이다.
 
또한 이러한 경향은 AKB48 그룹 계열도 현저하다. 지난해 '탤런트 CM 기용 사수 랭킹'(니혼 모니터 조사)에서는 AKB48 시마자키 하루카(21)가 12개로 3위, OG 멤버인 오오시마 유코(26)도 동률 3위, 심지어는 AKB48의 와타나베 마유(21)가 11개, 코지마 하루나(27)가 10개로 상위에 복수의 멤버가 먹혀들고 있었다.
 



그런데 이번 '호감도 랭킹'에서는 모두 권외. 그렇다고해도 지난해 같은 순위에서 마에다 아츠코(23)가 4위, 타카하시 미나미(24)가 5위, 오오시마 유코가 6위, 시노다 마리코(29)가 7위, 이타노 토모미(23)가 8위 정도로 대 건투하고 있었다.
 
단 1년 만에 전원이 랭킹에서 모습을 감추고 말았는데, 대체 무슨 일이 일어난 것일까.




"얼마 전 방송된 'AKB48 총선거 SP 2015'(후지TV 계)가 고 시청률이었던 것처럼 그룹에 대한 세간의 관심도는 나름대로 유지하고 있는 것 같습니다. 그러나 스캔들의 빈발과 여러 멤버가 소비자 금융의 CM에 출연한 것으로 이미지가 악화되고 있으며 심지어 개인 유닛의 인기가 떨어지고 있는 것도 영향을 끼치며, CM 호감도라는 관점에서 크게 후퇴하고 있습니다. 나머지는 간단하게 세상이 '질렸다'라는 부분도 큰 것입니다. 이미지를 회복하지 않고 무리하게 노출을 늘려가고 있으면 미움만 늘어가기 때문에, 그것은 그룹의 본격적인 몰락으로 이어질 위험성도 있죠."(광고 대행사 관계자)
 
아무리 사무소와 업계의 역학 관계에서 노출을 늘려도 세상의 'NO!'는 변할리 없다. 그 용납할 수없다는 목소리가 '호감도 랭킹'이라는 형태로 나타나 있다고 말할 수있을 것이다.










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