게츠쿠, '갑작스럽지만 내일 결혼합니다' 전달 시청이 후지TV 사상 최대 속도 - 여고대생의 압도적인 지지가 견인

가수이자 배우인 니시우치 마리야와 록 밴드 flumpool의 야마무라 류타가 출연하는 후지TV 계 게츠쿠 드라마 '갑작스럽지만 내일 결혼합니다'(매주 월요일 21:00~21:54)의 전달 서비스가 호조이다. 시청 횟수는 지금까지 최고였던 키리타니 미레이 주연의 게츠쿠 '좋아하는 사람이 있는 것'(2016년 7월 쿨)을 넘어 제 5 화 전달까지 과거 최고 속도로 추이하고 있다고 한다.

그 요인은 무엇인가. 동영상이나 전자 책 등의 전달 서비스 'FOD'(후지TV 주문형)를 담당하는 컨텐츠 사업국의 노무라 카즈오에게 이야기를 들었다.

FOD는 방송 후 프로그램을 7일간 무료 전달 '+7'(플러스 세븐) 서비스를 전개. 프로그램별 시청 횟수를 보면 방송국의 간판 프레임인 '게츠쿠'가 매 쿨 정상에 올랐지만, 현재 방송되고 있는 '갑작스럽지만 내일 결혼합니다'는 제 5 화까지 과거 최고 속도로 추이하고 있다. 이는 SNS 팔로워 수가 방송국 드라마 사상 최다인 167만 이상을 기록하며 '좋아하는 사람이 있는 것'을 웃돌고 있는 것이다.

요인의 하나로 생각되는 것은 "소녀 코믹 원작의 작풍과 캐스팅이 특히 젊은 여성에게 먹히고 있습니다."(노무라)라는 것. 시청 횟수의 증가는 동 층이 당기는 경향이 있고, 이번 작품의 사용자 특성을 보면, 여고생과 여대생들로 구성된 17~22세의 여성만으로 전체 시청자의 25%를 차지하고 있다.

과거의 작품도 해당 층의 시청 비율은 높지만, 이번 경우는 특히 현저하고, 노무라는 "우리 세대에서는 일단 저런 타워 아파트 따위 살 수없을거야라고 생각해 버립니다만, 꿈을 가지고 있는 어린 아이에게는 저런 상황이 바로 박히는 것이 아닐까요."라고 분석. 이번 세트는 '동경'을 테마로 디자인되어 있지만, 그 목적이 대상에 적중하고 있는 것 같다.

덧붙여서, 제 5 화 전달 평균 시청 시간은 평균 27분(전체 46분)으로 53%의 사용자가 끝까지 시청하고 있다고 말하며, 이것도 매우 높은 점수. 시청자 장치는 스마트 폰과 태블릿을 합쳐 90%를 넘고 있다.

그리고 또 하나의 요인은 '+7'의 인지도 상승. 2015년 1월에 서비스를 시작했지만, 프로그램 내에서의 공지 및 옥외 광고 등 프로모션 시책, 그리고 각 국의 유사한 서비스를 횡단하는 'TVer'의 제공 개시(동년 10월)의 영향도 있어, 시청 횟수는 쿨마다 성장해오고 있다고 한다.

그 외에도 SNS에서의 정보 교환도 존재로서 큰 것 같고, 시청 시간대는 실시간으로 방송 직후가 가장 많다는 것. 현재 서비스 인지도는 20~40% 정도라고 말하며, 노무라는 "아직 60%는인지하고 있지 않다고 생각하기에 성장세가 남았다고 생각합니다."라며 기대를 담고 있다.

FOD는 쉐어 하우스에 사는 남녀의 사랑의 모습을 쫓는 리얼리티 프로그램 '테라스 하우스'도 많은 시청 횟수를 기록했다. 이 성공으로 일단 지상파에서 방송된 남녀 7인이 승합차로 여행을하면서 연애를 펼치는 '합승'의 신 시리즈가 제작되는 것도 결정하고 있다. '게츠쿠'의 경향을 포함하여 FOD는 연애 관련 콘텐츠의 인기가 '특히 주목될'(그는) 것이라고 생각하는 것 같다.

'갑작스럽지만, 내일 결혼합니다'의 주요 시청층인 여고생·여대생은 여전히 ​​패킷 통신료의 제약이 있는 가운데, 동영상을 시청하는 사람이 많다고 추측된다. 향후, 이 패킷이 더 저렴하게 되는 것으로, 노무라는 "더 어린 아이들이 봐줄 수도 있다고 생각합니다."라며 더욱 활용도 확대를 전망하고 있다.